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时间:2019-05-11 08:33  编辑:admin

广告服务提供商豆盟科技(01917)成功上市并受到香港股市的追捧,促使部分广告公司期待投资港股。智通金融APP了解到,最近广告媒体瑞诚(中国)Media Group Co.,Ltd。(以下简称“瑞诚 Media”)的第10位交易商在中国发布招股说明书为港交所。

根据招股说明书,瑞诚 Media成立于2003年,是一家专注于电视广告服务的广告营销专业公司,位于中国。该公司为客户提供的主要广告服务包括数据分析,营销策略规划,广告解决方案开发,广告资源获取,一般协调和/或实施以及广告效果评估。根据展望,该公司的客户主要来自食品饮料,家居,装饰和电子行业,互联网和手机游戏,电信,制药和汽车。

该公司与几家名为中国的国家公司保持业务关系,广告商王老吉是一家领先的中国家用电器制造商(其主板为青岛)和一家领先的厨房电器制造商(总部位于宁波)。截至2017年,该广告客户和一家国有公司在电信服务领域排名前三位,为中国。

2016年,2017年和2018年,公司五大客户应占总收入约为2.46亿元人民币(同一单位),分别为5.61亿元人民币和5.27亿元人民币,相当于约78.6%84.9%和67.3%。 %。同期,公司最大客户归属于收入约9300万元,2.56亿元和1.9亿元,分别占总收入的29.7%,38.7%和24.2%。

在业绩方面,上述三个瑞诚三年业务的收入分别约为3.13亿元,6.61亿元和7.83亿元。持续经营年度净利润分别为1576万元,3774万元和4662.3万元。期内净利率分别为5%,5.7%和6%。

根据灼识咨询报告,根据2018年的电视广告收入,该公司在中国的约5,000名电视广告营销商中排名第10,市场份额约为0.3%。

值得注意的是,瑞诚媒体的表现在过去三年中一直在增加,但毛利率同比下降,从2016年的13.8%下降到12.2%,以及广告服务业务的毛利率在电视上从13.6%下降到11.2。 %,数字广告服务业务的毛利率从19%下降至13.7%。

与此同时,公司过去三年的营业收入从2016年的4136.3万元逐年大幅增加至1.5亿元。期内经营活动产生的现金流量净额为4077.9万元,流出162.4万元,流入2200.8元。万元。这表明,随着业务规模的扩大,公司业务的议价能力并未显着提升。

在这种情况下,如果公司想继续扩大业务规模,就需要扩大对外融资。根据招股说明书,资产与负债比率为瑞诚,从2016年的9.7%增加到2018年的6.4%,流动比率由3.5倍下降至1.3倍,利息覆盖率从45.3倍下降至11.3倍。公司的偿付能力显着下降。 。

尽管如此,从瑞诚媒体收益分享的变化来看,该公司仍在扩大其业务规模,包括数字广告服务,户外广告服务和其他广告服务。

根据瑞诚媒体招股说明书,该公司这样做的原因主要与该行业的发展前景有关。根据灼识咨询报告,中国广告业处于繁荣时期,近年来经历了稳定增长。根据广告客户的费用,总广告市场规模中国从2014年的约5605亿元增加到2018年的约7481亿元,复合年增长率为7.5%。到2023年,广告业的市场规模中国预计将增加至约人民币1104亿元,复合年增长率为8.2%。

此外,数字广告市场中国从2014年的约1475亿元增加至2018年的约348-1亿元,复合年增长率为23.9%。预计市场规模将从复合年增长率13.8%进一步提升至2023年的约6643亿元。

中国未来广告业将继续稳步发展,但“更多的粥更多”。瑞城媒体如何提高您的市场份额?您如何改善您的财务状况?

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